张雪机车LOGO陷“抄袭”争议，商标抢注问题更值得关注

近日，张雪机车因夺得WSBK赛事冠军而备受瞩目。然而，随着品牌关注度的提升，其LOGO设计也引发了网友的讨论。有观点指出，该LOGO与台湾中乐国际、土耳其化工企业ZETA的标识存在一定相似性。与此同时，该品牌在商标布局上也面临抢注风险，这一系列事件为初创品牌的知识产权保护敲响了警钟。

一、LOGO争议：设计理念与“撞车”质疑

据了解，张雪机车的LOGO以创始人姓名首字母“ZX”为核心元素，采用28°斜切设计，寓意赛道速度感，蓝色则象征车手的专业与冷静。该LOGO由其合作的“巴顿品牌”设计公司完成。

针对网友提出的“与其它品牌标识相似”的质疑，巴顿品牌回应称，设计创作时无法穷尽排查全球所有LOGO，否认刻意抄袭。张雪本人也曾表示：“产品不行，再贵的Logo也没用；产品够硬，叫狗屎都是金狗屎”，强调产品力优先于视觉符号。

从知识产权角度看，LOGO是否构成侵权，需判断其与在先注册商标或知名标识是否构成相同或近似，并考虑是否足以导致相关公众混淆。目前，相关争议尚未进入法律程序，仍停留在舆论层面。

二、商标抢注：比LOGO“撞脸”更现实的麻烦

相比设计层面的讨论，张雪机车在商标注册方面面临的问题更为实际。

据查询，在第12类（摩托车等核心商品）上，“张雪机车”商标已获核准注册，权利归属明确。但在其他类别上，已出现被他人抢注的情况：

• 第39类“赛车出租”、第6类“运载工具用金属锁”等商品或服务上，被“佛山惠品公司”申请注册。该公司名下还持有“可口可乐”等知名商标，其申请行为是否属于正当注册，值得关注。

• 无锡给力公司则在同一天申请了张雪前公司“凯越机车”的LOGO商标，其名下还拥有多个与知名品牌近似的商标。

商标抢注行为不仅可能影响企业后续的品牌延伸和业务拓展，还可能在核心商品之外的领域造成消费者混淆，损害品牌声誉。

三、事件启示：品牌初创期应做好两件事

张雪机车的案例，为创业企业提供了两个层面的警示：

1. 品牌设计需进行知识产权尽职调查

在设计LOGO、品牌名称等核心标识前，建议委托专业机构进行商标近似查询和著作权冲突检索。虽然无法穷尽全球所有标识，但至少可以在主要市场、主要类别上排查明显的冲突风险，避免后期陷入侵权纠纷或被迫更名。

2. 商标布局要“核心类别优先，关联类别防御”

张雪机车在核心的第12类上已成功注册，这是值得肯定的。但企业往往忽视关联类别（如第39类运输、第9类智能设备、第35类广告销售等）的布局，给抢注者留下了空间。对于有一定市场预期的品牌，建议在预算允许的情况下，提前覆盖可能涉及的周边商品或服务类别。

四、智周建议

商标是企业最核心的无形资产之一。无论是LOGO设计还是品牌命名，都应当在投入市场前完成必要的知识产权检索与注册。被抢注后的维权成本，往往远高于提前布局的投入。

智周知识产权团队可为企业提供：

• 品牌标识的商标近似查询与风险评估

• 核心及防御类别注册方案设计

• 商标抢注的监测、异议及无效宣告支持

如您正在筹备新品牌，或担心现有商标存在被抢注风险，欢迎与我们联系。

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