“顺丰速孕”碰瓷驰名商标被判侵权，警示商标保护与品牌声誉风险

近日，广州知识产权法院就深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司诉某公司商标侵权纠纷案作出一审判决。法院认定“顺丰速运”商标在快递服务上已构成驰名商标，被告生产、销售的“顺丰速孕”车贴构成商标侵权，判决被告赔偿经济损失及合理开支共计20万元，并需公开声明消除影响。

案件核心与判决要点

本案的认定关键在于被告行为对驰名商标的侵害。法院指出：

1. 构成商标侵权：“顺丰速孕”车贴的核心部分“顺丰速”与驰名商标“顺丰速运”完全一致，且整体设计高度近似，结合其使用于车辆的场景，容易导致公众产生混淆或不当联想，弱化了驰名商标的显著性与唯一对应关系。

2. 损害品牌声誉：被告以谐音方式将驰名商标与“怀孕”主题进行不当关联，被法院认定为属于违背公序良俗、贬损品牌商誉的行为，对顺丰公司长期建立的专业、正规的市场形象造成了损害。

案例启示

本案为各类企业，尤其是拥有知名品牌的企业，提供了明确的警示：

• 驰名商标可获强保护：一旦商标被认定为驰名，其保护范围将依法扩大，可跨类别阻止他人的复制、模仿或翻译，防止商标显著性被淡化。

• 品牌声誉需主动捍卫：对于市场上以“玩梗”、“谐音”等形式攀附知名品牌、并可能损害其商誉的行为，权利人应积极通过法律途径维权，维护品牌形象的纯洁性与价值。

• 商标管理应具前瞻性：企业需建立系统的商标监测与维权机制，对潜在的侵权和不当使用行为保持警惕，及时采取行动。

在企业经营中，商标不仅是标识，更是承载商誉的核心资产。智周知识产权团队可为企业提供从商标布局规划、侵权监测、到行政投诉与诉讼维权的全链条专业服务，助力企业有效保护品牌价值，应对各类知识产权挑战。

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