国家商标监管新政解读：七类违规使用行为将被重点治理

日前，国家知识产权局办公室正式印发《关于加强商标使用管理的通知》（以下简称《通知》），旨在进一步规范商标使用秩序，净化市场环境，保障消费者权益，推动商标制度的有效实施。这是我国深化知识产权强国建设、提升商标治理能力的一项重要举措。为帮助企业及时理解政策导向，规避法律风险，现就《通知》核心要点进行解读。

一、 政策背景与核心目标

商标是市场主体信誉与品牌价值的核心载体，其规范使用直接关系到公平竞争的市场秩序和消费者合法权益。《通知》的发布，旨在通过强化行政监管与执法协同，重点打击一批具有普遍性、误导性的商标违法违规使用行为，引导全社会树立“注册有规、使用有责”的正确商标观念，促进商标功能回归本源，为诚信经营与创新活动提供更清晰的规则保障。

二、 七类重点治理行为详解

《通知》明确将以下七类行为列为重点治理对象，企业需逐项对照自查：

三、 对企业的影响与行动建议

此项新规标志着商标监管从“重注册”进一步向“重使用、重规范、重保护”转变。对企业而言，这不仅是合规要求的收紧，更是品牌长远健康发展的指南。我们建议企业立即采取以下措施：

1. 开展商标使用情况自查：对照上述七类行为，全面审查企业在产品包装、广告宣传、官网、社交媒体等所有渠道的商标使用是否规范，重点关注描述性词汇的使用、注册商标的图样是否与证书完全一致、是否存在任何形式的“驰名商标”宣传等。

2. 复核商标管理制度：企业应建立并完善内部商标使用审批与监督流程，确保市场、营销、产品等部门在使用商标时，严格遵守《商标法》及《通知》要求。

3. 加强相关员工培训：针对市场、法务、品牌部门的员工开展专项培训，传达新规精神，树立合规使用商标的意识，从源头防范风险。

4. 寻求专业风险评估：对于使用情况复杂、或涉及集体商标、证明商标及描述性词汇的企业，建议咨询专业知识产权服务机构，进行商标合规性专项诊断与风险评估。

四、 我们的服务支持

智周知识产权团队始终密切关注立法与执法动态，可为企业提供以下针对性服务，助您从容应对监管新要求：

• 商标合规体检：对企业商标库及使用场景进行全面扫描，识别潜在的违规风险点，出具合规建议报告。

• 制度流程构建：协助企业建立内部商标使用管理规范与审核机制。

• 专项培训与咨询：提供面向企业的定制化商标合规培训，并就具体问题提供法律咨询意见。

• 风险应对支持：若企业因商标使用问题面临行政调查或诉讼，可提供专业的应对策略与代理服务。

在知识产权保护日益严格的时代背景下，主动进行商标合规管理，是企业规避法律风险、维护品牌声誉、实现可持续发展的必然选择。

相关官方链接：国家知识产权局办公室关于加强商标使用管理的通知

如您需要针对企业自身情况进行深入的商标合规审查与风险评估，欢迎随时联系我们的专业团队。