欢迎来到湖南智周知识产权服务有限公司!              服务热线:0731-84459028/15802518627
手机网站

新闻资讯 News
Hot News / 热点新闻 +更多+
2022 - 07 - 15
点击次数: 13
导言:随着国家对知识产权的重视,越来越多的人树立起保护知识产权这一无形资产的意识。特别是对于一些科技公司,企业的核心竞争力往往就在于其核心技术。其中技术人员在职期间的发明创造归属于谁?能否进行约定?约定的范围?是企业方与技术开发人员都尤为关注的话题。 技术人员在职期间的发明创造归属于谁?《中华人民共和国专利法》第六条:执行本单位的任务或者主要是利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造为职...
2022 - 06 - 24
点击次数: 23
商标是用来区别一个经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务的标记,对经营者而言有着重要的商业价值。于是,有部分经营者动起了歪心思,为了能够实现“搭便车”的目的,申请与成名商标近似的商标。下面,我们将以“全全道”商标被无效宣告案为例评析何为类似商品上的近似商标:案例:关于第18674148号“全全道”商标无效宣告请求裁定书商评字[2021]第0000142410号申请人:道道全粮油股份有限公司委托...
2022 - 06 - 01
点击次数: 12
5月26、27日,我司在中国航发举办了为期两天的专利知识培训活动,此次培训干货满满,案例也极为丰富。从专利的定义到专利检索、布局,培训内容由浅入深,通俗易懂。现场氛围融洽,大家学习的积极性都很高。  此次培训的讲师有刘宏、黄海波、颜汉华等。为了提高培训效率,调动大家的积极性,我们在培训过程中列举了大量的案例。比如在专利的定义环节我们通过五组贴近生活且设计巧妙的案例来提升讲解的趣...
2022 - 05 - 09
点击次数: 16
月报简介 智周知识产权月报是由湖南智周知识产权服务有限公司推出的行业资讯聚合栏目。内容包括行业热点、重大政策、补助措施等。信息来源于国家知识产权局、各省市区政府、中心信息库、其他权威信息渠道和公开渠道。 政策要闻1国家知识产权局办公室关于开展2022年度国家知识产权信息公共服务网点备案工作的通知发布时间:2022-04-08 为贯彻落实习近平总书记“要形成便民利民的知...
2022 - 05 - 09
点击次数: 7
为更好地服务知识产权强省建设,促进我省知识产权保护服务能力的提升,根据《关于征集湖南省知识产权保护专家的通知》(湘知保发〔2022〕7号)安排,省知识产权保护中心开展了湖南省知识产权保护专家征集工作。经过个人报名、专家评审、省知识产权保护中心审核等环节,共66位专家入选此次选聘名单。其中湖南智周知识产权服务有限公司副总经理胡波女士被评选为湖南省涉外知识产权保护类专家。 原文地址:http...
2022 - 04 - 22
点击次数: 10
第22届湖南省知识产权宣传周启动仪式于2022年4月20日上午9点如期进行。智周也组织了各部门观看启动仪式线上直播。  此次仪式由副省长何报翔出席仪式并宣布仪式启动。仪式现场 副省长何报翔 仪式现场为湖南省知识产权建设强县授牌。2016年,湖南启动知识产权建设强县工作,截至2021年底,全省38个知识产权建设强县万人发明专利拥用量达到18.61件。2021年...

—— 免费服务热线 ——

400 0000 366

售前:0755-2955 6666

总机:0755-2775 9293

深圳市宝安区

航城大道西乡光电研发大厦二楼

eims@xiniudianqi .com

广告屏蔽案件的中美相关司法实践初探

日期: 2019-12-25
浏览次数: 40

大家在浏览YouTube或优酷等的视频平台网站时,常会看见视频开始前或视频播放中被平台网站强制插入不属于原视频内容的广告片段,在现今以免费平台为主流的情况下、这样的安插广告以取得收入的方法已经是各大平台网站倚重的商业模式。然而如果有浏览器或软件能够侦测出广告并加以屏蔽,虽然对于使用者来说非常便利,不过这样的行为明显影响了视频运营平台的主要收入,那么提供此功能或服务的第三方是否构成违法呢? 请见以下的案例分析。 


中国大陆相关司法实践案例

笔者分析了2018年较具代表性的七个案子,最终无一例外的全都是提供广告屏蔽功能的一方败诉、主要判决理由皆是被告提供的广告屏蔽功能构成不正当竞争。以下是这七个案件清单:

京73民终558号,北京知识产权法院(二审),腾讯 v. 世界星辉

最高法民申732号,最高人民法院(再审),酷溜网 v. 青岛软媒网络

浙01民终231号,浙江省杭州市中级人民法院(二审),优酷 v. 硕文软件

粤03民终14830号,广东省深圳市中级人民法院(二审),搜狐 v. 猫哈网络

沪0104民初243号,上海市徐汇区人民法院(一审),爱奇艺 v. 众源网络

浙8601民初3215号,杭州铁路运输法院(一审),乐视网 v. 淮安显承信息技术

浙0212民初579号,浙江省宁波市鄞州区人民法院(一审),快乐阳光互动娱乐传媒 v. 千影网络

其中,本文将重点分析较具代表性的「腾讯 v. 世界星辉」一案判例。


典型判例分析:「腾讯 v. 世界星辉」一案

本案在作出一审判决时、曾经造成IP圈不小的话题,主要是一审判决为近年来难得的提供广告屏蔽功能之一方胜诉的案例。然而,此结果在二审时遭到逆转,北京知识产权法院最终认定被告提供的广告屏蔽功能仍构成不正当竞争。


案件背景简介

北京世界星辉科技有限责任公司(以下简称世界星辉公司)所开发经营的「世界之窗浏览器」于设定选单中具有广告过滤选项,一但勾选后、使用者观看腾讯网站中的视频时将可以跳过片头广告。因此深圳市腾讯计算机系统有限公司(以下简称腾讯公司)主张世界星辉公司的行为造成腾讯公司经济上的损失、同时违反了诚实信用原则及公认的商业道德,故以不正当竞争为由主张世界星辉公司侵权。

 

一审判决(朝阳区人民法院,京0105民初70786号,2018年1月作出)

一审判决认定屏蔽广告功能不足以构成不正当竞争、主要是基于以下两个点进行分析:1. 是否符合社会公众利益角度,以及2.市场自由竞争角度。关于第一点社会公众利益,判决书中提到「科技进步带来的成果、实惠,网络用户有权利享受它。促进商业模式的改变和技术创新,实现网络用户福利最大化,以此实现公众利益,这恰恰是市场机制的正常运行原理和趋势」,是故「在观看视频过程中,网络用户利益的知情权选择权,是体现保护社会公众利益行为的重要因素」。关于第二点市场自由竞争,判决书中提到「市场竞争具有天然的“损人利己”特性…因此有竞争就必然有损害,绝对不能因为有损害结果就简单推导竞争行为具有非正当性」、「应当明确,任何经营者均不负有尊重他人的商业模式、维护其他经营者的利益的义务,这是市场经济竞争法则的体现」、因此「法律对经营模式的保护要谨慎,要给予市场最大的竞争环境。应当注意严格把握适用条件,以避免不适当干预而阻碍市场自由竞争…如果经营者经营依托的产品或者服务确实有利于消费者、广大的网络用户,保护该利益同时也不至于损害公共利益,则该行为不应受到法律的禁止」,故最终一审法院判决驳回原告腾讯公司的不正当竞争诉讼请求。腾讯公司对此一审判决不服并向北京知识产权法院提起上诉。


二审判决(北京知识产权法院,京73民终558号,2018年12月作出),

二审最终撤销了一审判决、转而认定屏蔽广告行为确实已构成不正当竞争。在判决书中,首先针对社会公众利益议题进行论述,反驳了一审判决中认为屏蔽广告功能有利于用户的决定。判决书中提到「如果法院对于提供具有视频广告过滤功能浏览器的行为合法性予以确认,则很可能意味着视频网站难以获得广告收入,从而使得其主要商业模式由免费视频加广告变为收费模式。…这一变化很难说对用户有利」,还补充到「(一审判决)将消费者利益等同于社会公共利益,这一理解显然是错误的。反不正当竞争法中所考虑的社会公共利益(或社会总福利)既包括消费者利益,亦包括经营者利益」,因此最终认定广告过滤功能将损害社会总福利。另外二审判决还引用《互联网广告管理暂行办法》中第十六条规定「互联网广告活动中不得有下列行为:提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施」,认定主管机关(国家工商行政管理总局)已将此类行为归为违反公认商业道德的行为,并再额外说明「市场经营中,经营者的合法经营行为不受他人干涉,他人不得直接插手经营者的合法经营行为,此为最为基本且无需论证的商业道德」,换言之二审认为即使是互联网环境下损人利己的竞争行为,也应遵循基本的商业道德,经营者不能以市场自由竞争为由直接插手其他经营者的正常经营,因此认定屏蔽广告行为违反公认的商业道德。综合以上理由,最终二审认定屏蔽广告属于反不正当竞争法第二条所禁止的行为[注1]。


美国相关司法实践案例

由于笔者并没有查询到美国的浏览器屏蔽广告相关判决,因此使用概念上相当类似的Fox Broadcasting Co. v. Dish Network, LLC机上盒屏蔽广告一案来进行分析。其中与上述中国大陆浏览器屏蔽广告一案中有个很重要的不同点是,浏览器屏蔽广告的机制中、原视频内容是不包含广告的,所有被屏蔽的广告都是视频运营平台后来加入,因此中国大陆对于这种案件的审判都是围绕是否构成不正当竞争为主;但本案则不同,电视台提供之影像于传播时原本就自带广告(commercial breaks)、而非事后加入,故本案中则是主要探讨的是编辑电视台提供之影像使其不包含广告行为是否为合理使用、以及是否侵犯权利人(电视台)的著作权。


案件背景简介

Dish Network公司(以下简称Dish)拥有福克斯(Fox Broadcasting Co,以下简称福克斯) 的授权,可以将福克斯的节目传送给用户。2012年1月, Dish新推出了一款名为「Hopper」的數位視訊轉換盒(set-top box,或称为机上盒),除了播放之外、此數位視訊轉換盒还具备了DVR(Digital video recorder)錄像、以及VOD(video on demand)功能(即Hopper的使用者可以事先录下想看的节目、有空时再行观看),随后福克斯于加州中区法院对Dish提起侵害著作权及违反合约诉讼。

 

2012年5月,Dish公司推出了Hopper的一个新功能「AutoHop」,使用者点选录下的节目观看时,透过此功能可以「跳过」所有广告[注2],实现的方式是Dish透过网路向用户发送广告开始及结束时间点的标记(marking),使得Hopper可以辨识出录像的广告段落、进而跳过广告;而就结果来说, AutoHop和上述的浏览器的自动跳广告功能非常类似。2012年8月,福克斯向法院提出了申请初步禁令的动议(motion for preliminary injunction),其中的主张之一就是禁止继续提供AutoHop跳广告功能,理由是此功能并非合理使用(fair use)。


一审及上诉法院对于初步禁令的裁定

在针对初步禁令的裁定书中,加州中区法院提到,针对Dish公司拷贝福克斯节目进行内部作业以实现AutoHop跳广告功能是否构成合理使用,主要从以下四个方面进行分析:(1)使用的目的和性质(the purpose and character of the use) (2)原着作之性质(the nature of the copyrighted work) (3)使用部份占受著作权保护的作品整体比例(the mount and substantiality of the portion used in relation to the copyrighted work as a whole) (4) 使用結果對著作潛在市場與現在價值之影響(the effect of the use upon the potential market for or value of the copyrighted work)。详细说明如下:


就(1)使用的目的和性质来说,法官认为「毫无疑问是为商业目的而做的,AutoHop 提供了广告跳过功能、提升了用户购买意向(undoubtedly made for the commercial purpose of providing a high-quality commercial skipping product that more users will want to activate)」。

就(2)原着作之性质来说,法官认为「由于节目包含虚构的创意作品,因此性质上更倾向于非合理使用(the programs...are primarily creative works. hus, the creative nature of the copyrighted works entitles them to heightened  protection and also cuts against a finding of fair use )[注3]」

就(3)使用部份占受著作权保护的作品整体比例来说,法官认为「Dish仅传送用户发送广告开始及结束时间点的标记(marking)而非整个作品,因此倾向于非合理使用的程度较其他判断因素为低(Only the marking announcement, and not the copies themselves, are distributed to the users. Thus, while this factor also weighs against Dish, it is of considerably less weight than the other factors due to the limited nature of the ultimate use)

就(4)使用結果對著作潛在市場與現在價值之影響来说,法官认为「相较于福克斯的其他授权公司例如Netflix等,Dish并未对其拷贝行为及AutoHop跳广告功能额外支付福克斯,因此损害了福克斯就这此行为的价值进行谈判的机会、并且限制福克斯在未来与其他公司签订类似授权协议的能力 (By making an unauthorized copy for which it has not paid and using it for AutoHop, Dish harms Fox's opportunity to negotiate a value for those copies and also inhibits Fox's ability to enter into similar licensing agreements with others in the future by making the copies less valuable)」

最终总结以上4点考量,法官认定Dish公司私自拷贝福克斯节目进行内部作业并实现AutoHop跳广告行为并未构成合理使用。然而由于福克斯未能成功主张若未能取得初步禁令将造成的不可弥补损害(irreparable harm)、再加上其他侵害著作权的主张也未能被采纳,认定AutoHop并未侵犯福克斯著作权中的散布權(distribution right)以及重製權(reproduction right),以至于最终驳回福克斯提出的初步禁令申请,福克斯对此提出上诉。

于上诉阶段、聯邦第九巡迴上訴法院(Court of Appeals for the Ninth Circuit)在判决书中驳回了福克斯对于AutoHop造成其市场上的伤害(market harm)的主张,二审法官认为任何对市场损害的分析都不应考虑AutoHop,因为跳过广告并不涉及福克斯的著作权利益(any analysis of the market harm should exclude consideration of AutoHop because ad-skipping does not implicate Fox’s copyright interests)。另外也提到福克斯并未拥有广告的著作权(Fox owns the copyrights to the television programs, not to the ads aired in the commercial breaks),最终仍维持了拒绝下发初步禁令的决定[注4]。



后记 – 德国最高法院认定屏蔽广告软件并未构成不正当竞争

虽然于上述之中国大陆的案例中、大多认定屏蔽广告的行为构成不正当竞争,然而在去年(2018)的AdBlock Plus广告屏蔽软件一案中,德国最高法院认定了软件提供屏蔽广告的行为并未构成不正当竞争,此结果恰恰与目前中国大陆法院的主流意见相反。值的一提的是,AdBlock Plus软件甚至提供了白名单服务(whitelisting feature),不希望广告被屏蔽的內容出版商或廣告商可以透过付款进入白名单,而在此白名单中的广告就不再被 AdBlock Plus所屏蔽。但即便如此,德国最高法院最终仍认定AdBlock Plus的功能未构成不正当竞争。由于笔者并没找到此案判决书,因此无法针对本案做进一步深入分析,若对于本案有兴趣的读者可以另外参考《Adblocking reloaded: No unfair competition, says German Supreme Court 》一文报导。


[注1] 《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条:「经营者在生产经营活动中,应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则,遵守法律和商业道德。 本法所称的不正当竞争行为,是指经营者在生产经营活动中,违反本法规定,扰乱市场竞争秩序,损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为」。

[注2] 由于AutoHop的做法是透过标记(marking)来知道广告开始及结束时间点、借此跳过广告,因此笔者认为本案中使用「跳广告」之叙述较「屏蔽广告」更为准确。

[注3] 相较于事实性作品,虚构性的创意作品其保护程度较高。

[注4] 事实上在一审和上诉阶段中有花很大的篇幅讨论Dish公司的私自于后台拷贝福克斯影片、并进行分析以取得广告开始及结束时间点的标记(marking)之行为是否为合理使用及著作权议题,然而因为与本文想讨论的重点不同故不加以着墨,有兴趣的读者请参考相关判决原文。

Hot News / 推荐新闻 +更多+
2022 - 07 - 15
点击次数: 13
导言:随着国家对知识产权的重视,越来越多的人树立起保护知识产权这一无形资产的意识。特别是对于一些科技公司,企业的核心竞争力往往就在于其核心技术。其中技术人员在职期间的发明创造归属于谁?能否进行约定?约定的范围?是企业方与技术开发人员都尤为关注的话题。 技术人员在职期间的发明创造归属于谁?《中华人民共和国专利法》第六条:执行本单位的任务或者主要是利用本单位的物质技术条件所完成的发明创造为职...
2022 - 06 - 24
点击次数: 23
商标是用来区别一个经营者的商品或服务与其他经营者的商品或服务的标记,对经营者而言有着重要的商业价值。于是,有部分经营者动起了歪心思,为了能够实现“搭便车”的目的,申请与成名商标近似的商标。下面,我们将以“全全道”商标被无效宣告案为例评析何为类似商品上的近似商标:案例:关于第18674148号“全全道”商标无效宣告请求裁定书商评字[2021]第0000142410号申请人:道道全粮油股份有限公司委托...
2022 - 01 - 28
点击次数: 83
近日,根据目前国家公开的授权公告量数据,预计2021年的发明授权率(授权-审结比)将不高于48.8%,可见后期官方公布的授权率,大概会与2020年基本持平,大概在47%上下。  专利数据  中国发明专利授权率-审结比 根据图二的数字可以看出,中国2013-2018年的发明专利授权率浮动在54%~60%,2019年后的数据更是直接降低到50%以下,这...
2022 - 01 - 18
点击次数: 8
2022年年会时间定在1月14日周五16点,本次年会的主题为精彩十五载.你我共前行。地点为宁乡灰汤紫龙湾大酒店。本次年会的第一个节目是由吴伟、胡国勇、杨放雄、李英凤、杨铭洲带来的开场舞蹈《天天向上》。在充满热情活力的开场舞蹈之后是由智周董事长唐波唐总的晚会致辞,唐总对2021年的业绩给与了肯定,同时也指出了不足的地方,以下为致辞的全部内容:亲爱的智周家人们,大家下午好!岁月不拘时节如流,转眼已迈入...
2021 - 11 - 05
点击次数: 13
如今,中国的移动网络技术已经从4G时代正式进入5g时代。5g基站也已在全国大部分城市广泛普及。可以说,5g网络可以随时随地连接。5g让软件下载和在线传播的速度大大提高,给中国居民的日常生活带来了极大的便利。当中国5g的普及程度在世界上名列前茅的时候,6G产业纷争和研究攻防战也就开始了。由于在5g领域的巨大优势,中国在这场竞争中仍然是领头羊。它不仅取得了重大的技术突破,专利申请数量更是在全球所有国家...
2021 - 11 - 05
点击次数: 3
光明乳业股份有限公司(以下简称“光明乳业”)就“网红大白兔奶茶”侵权“大白兔”商标一事,将“网红大白兔奶茶”的生产公司连同销售商行一起诉至法院。 11月5日,有记者从上海市徐汇区人民法院(以下简称“上海徐汇法院”)获悉,该院已于近日依法对此案作出了一审判决。 据上海徐汇法院称,1993年7月,上海市商标局出具函件,证明“大白兔”商标为驰名商标,受法律保护。2019年9月,光明乳...
2021 - 10 - 29
点击次数: 6
苏炳添是中国男子百米的传奇巨星,今年东京奥运会上,1战创造3大纪录,成为电计时代首位入围奥运会男子百米决赛的中国人和亚洲人。网友为苏炳添起了个昵称“添神”,并且有“添神下凡”的美誉。奥运会前后,奥运健儿的姓名、昵称被抢注商标的情况频出,“添神下凡”也被抢注。 近日,知协了解到台铃电动车抢注“添神下凡”商标被驳回,并且受到了处罚,罚款5000元。据了解,台铃集团此前是中国田径队的官方合作单...
2021 - 10 - 29
点击次数: 11
“李子柒”大家应该都不陌生,她制作的视频在各大平台上都非常火,甚至在全球 范围内都有众多的粉丝和支持者。有人说她是尘世喧嚣中独树一帜的“网红清流”,也有人说她为中国文化在全球范围的推广做了非常突出的贡献。2015年起,“李子柒”便在国内社交媒体平台上传自己以“美食”为主题的短视频,并且在2016年与杭州微念的创始人刘同明共同合作,将“打造 IP ”和商品变现一分为二。2017年“李子柒”与杭州微念...
2021 - 10 - 22
点击次数: 6
每天我们都在谈论商标,你知道到底什么样的商标才是好商标吗?今天,小编就和大家聊聊好商标具备哪些特点,一起长知识啦!真正的好商标应该具备下面6个特点↓ 1.商标要承载企业的文化和价值观一个好的商标应当承载企业的形象、文化、美誉、口碑等等,让消费者通过商标就能感受到企业的文化和价值观。比如:肯德基的商标——微笑的肯德基老爷爷就给人一种慈祥欢乐的感觉,让消费者明白肯德基的企业宗旨是为人们带来享...
  • 高效
    专家团队处理
    全方位策划并实施
  • 及时
    即时在线咨询
    第一时间为您排忧解难
  • 专业
    知识产权专家
    权威的专家顾问
  • 领域
    智周知识产权
    业务蕴含各行各业
手机官网
微信官网
Copyright ©2017 - 2019 湖南智周知识产权服务有限公司
地址:长沙市天心区芙蓉中路三段420号华升大厦1801 电话:0731-84459028
犀牛云提供企业云服务