王老吉能注册“万试大吉”吗？

近日，在抖音及微博等社交媒体上，刮起了一股“红罐风”。印有“高三班吉”、“万试大吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等祝福标语的定制罐装“王老吉”，成了今年为高考加油的“打call神器”，强势出圈。鉴于销量火爆，广州王老吉大健康产业有限公司已为前述定制灌装标语申请注册商标，指定商品和服务覆盖了啤酒饮料、广告销售等，目前商标状态多为“等待实质审查”。

这个消息引发了网友的热议：为什么这种日常用语能申请注册商标？王老吉的商标申请通过审查后，朋友之间互相祝福“万事大吉”要承担侵权责任吗？

其实我们不用过多担心，显著性与不良影响可能是“王老吉”此次商标申请的“软肋”。根据《商标法》第十一条第三款规定：其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。 其中，显著性是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或者服务来源的特征，具体来讲，是指商标能够使消费者识别、记忆，可以发挥指示商品或者服务来源的功能与作用。本例中，“万试大吉”、“超吉发挥”等都是对我们日常用语“万事大吉”、“超常发挥”部分字词通过谐音、或个别字替换做了改变，在日常使用时，我们往往不会将其与“王老吉”直接联系起来，该标志并未因王老吉的使用而具有显著性，不足以达到区分商品的目的。其次，根据《商标法》第十条第八款规定：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。“万试大吉”、“超吉发挥”等都属于对固有成语、词语的不规范使用，同时该定制罐的使用场景与学校、学生息息相关，这样的商标，有很大概率会被商标局审查人员以“对成语和词语的不规范使用，用作商标易产生不良影响，不得作为商标使用”等理由予以驳回。

所以说，在从爆款标志到爆款商标的路上，企业不但要从营销思维出发，以话题度为考量，还须遵守商标法相关规定，兼顾法律思维，这样才能打造出有热度且能受保护的“金字招牌”。